インターネットには局所的な部分はありません。地球には「赤道」や「グリニッジ」といった局所が地理的・時間的基準となっていますが、インターネット空間ではこうした基準はありません。しかしほとんどのユーザーが使うサイトは存在します。それがＧｏｏｇｌｅなどに代表される検索エンジンです。検索エンジンがなければ無数に散らばるウェブページの中から、必要としている情報を探すことなどほとんど不可能でしょう。
ウェブサイトを運営し広告収入を得る、というビジネスが確立されてからは、この検索エンジンの検索結果上位に表示されることが重要となっています。この「上位に表示される」ためにいろいろな工夫をウェブサイトに施すことを「ＳＥＯ（検索エンジン最適化）」と言います。商用サイトや広告収入サイトにとってはまさに死活問題ともいえるでしょう。
Ｇｏｏｇｌｅはどのサイトをどの順位に表示するかを「リンクの重み付け」によって実現しています。
評価対象となるサイトがどれだけ他のサイトからリンクされているか（被リンク）が評価の対象になります。
また、対象となるページにリンクしているサイトも同様に重み付けによる評価がされており、この評価も大元のサイトの評価に影響を与えます。
最近では被リンクサービスを専門に請け負う会社も多数出てきており、以前よりは容易に被リンクサービスを利用できるようになっています。次回からは被リンクサービスの内容やポイントなどについて紹介してみます。